亚博走出新闻娱乐化的泥潭

 娱乐活动     |      2019-06-04 06:33


  人民网>>传媒>>传媒专题>>中华新闻报>>新闻集纳  



走出新闻娱乐化的泥潭  

于都 胡舜文  
 
    2005年08月03日10:41   【字号 】【留言】【论坛】【】【】  
   

亚博走出新闻娱乐化的泥潭

 
  近年来,我国新闻界深入开展了抵制新闻低俗之风活动,收到了良好的效果。但是,一些媒体陷于低俗泥潭难以自拔,新闻娱乐化就是其中主要表现形式之一。如果不认真正视并纠正这股不良倾向,必将影响我国新闻事业的健康发展。

  传媒经济是注意力经济,随着市场经济的确立,媒体逐步走向市场,成为市场的竞争主体。但媒体的商业化发展可能导致传播者对获利性比对思想性更重视。媒体的娱乐功能能抢更多受众“眼球”,也获得了众多广告商的青睐。于是,新闻的娱乐化更成为一些媒体的自觉行为。

  媒体间的竞争需要完善的政策、机制以及强大的人才、资金、技术支撑,不少媒体却偏偏在这些方面底气不足,他们不得不在“硬”新闻面前“望而却步”,只好降格以求,选择难度低、花费小、市场大、经济效益佳的的软性内容和技巧,以求在激烈的市场中求生存、求发展。因此,新闻娱乐化又带有不正当竞争导致的畸形产物特征。

  有些新闻学者认为,新闻娱乐化是对原本丧失了的新闻基本功能的恢复,是对过去新闻报道模式的一种反叛,是对长期以来文以载道格式的改良,体现了新闻的民本真意。这在一定程度上对新闻娱乐化起到推波助澜的作用。事实上,新闻娱乐化是对新闻本质的背离。新闻传播的基本规律是真实性、准确性、权威性、可信性。娱乐化的新闻必然把新闻的根本性质改变了,使新闻报道混同于娱乐行为。

  大众传媒在社会生活中承担着社会守望、宣传教育、文化传承及娱乐消遣等功能。我国的新闻媒体作为党的“喉舌”,更担负着引导人、教育人、鼓舞人的重任。在商业利益的驱动下,对于娱乐化的追求必然要导致庸俗化、低俗化的倾向,大肆将把大量过于低俗化的猎奇煽情当作卖点。这种作法丧失了新闻媒体应有的严肃性和社会责任感,实质上是低俗之风表现。

  新闻娱乐化还是对受众的一种愚弄。新闻娱乐化主要是媒体为了追求商业利益使然,媒体只把受众看作市场的消费者,而忽视了受众应该是作为权力主体存在的。这种以快乐主义名义掩饰的新闻娱乐文化观缺乏对人的价值和尊严的基本尊重。

  无论从媒体的功能属性、市场经济内涵,还是从受众信息需求主流、媒介自然属性等方面看,新闻娱乐化与“三贴近”的要求是相悖的,它带来的危害也是显而易见的,必须认真加以正视和克服。笔者认为,要克服新闻娱乐化现象,新闻媒体必须强化一个意识、走出一个误区、做到一个提高:

  必须强化自身的责任意识。无论在何种情况下,媒体都必须牢记自己所肩负的责任,始终把社会效益放在第一位,不能被一时的眼前利益所遮蔽。

  必须走出“贴近”等于“媚俗”的认识误区。通俗与庸俗之间只有一纸之隔,一捅即破,媒体不是“媚体”,通俗化不等于媚俗,人情味不等于煽情,新闻资讯化不等于滥竽充数,新闻不能经过娱乐包装“媚俗”。

  必须切实提高新闻队伍素质。当前,要以“三项学习教育”活动为契机,推动广大新闻工作马克思主义新闻观、“三个代表”重要思想、职业精神和职业道德的学习与建设,加强马克思主义在意识形态领域的指导地位,用“三个代表”重要思想统领新闻工作,把握正确舆论导向,坚持“三贴近”原则,不断改进和加强新闻宣传工作,提高舆论引导水平,推动社会主义新闻事业健康发展。 

  《中华新闻报》授权人民网独家发布,未经许可,不得转载  
   
来源:人民网-中华新闻报   (责任编辑:燕帅)