“吃鸡”碾压王者荣耀?游戏行业或迎“大逃杀

 亚博游戏     |      2019-06-12 16:04

正如《人名的名义》之于电视剧市场,《白夜追凶》之于网剧市场,《中国有嘻哈》之于爱奇艺,2017年游戏界也出现了一匹黑马,“大吉大利,今晚吃鸡” 这句游戏胜利者的台词,已经不再是游戏台词那么简单了,更成为很多人的口头禅。

事实上,“吃鸡”是玩家对《绝地求生:大逃杀》的另一个称呼。在这款游戏里,100名玩家空降到孤岛上相互厮杀,最终一名或一队玩家存活胜出,获得恭贺语“大吉大利 晚上吃鸡”,游戏也因此得名“吃鸡”,此类规则玩法下的游戏也被称为“吃鸡”模式。

公开资料显示,《绝地求生:大逃杀》2017年3月上线,是目前Steam平台上最受欢迎的游戏。Steam同时在线人数最多时已突破240万大关,高峰时活跃用户约1600万。11月7日,游戏创意总监Brendan Greene在社交媒体宣布,《绝地求生:大逃杀》实际销量已经突破了2000万。

这样傲人的数据背后,我们是否可以断言“吃鸡”游戏会成为下一个“王者荣耀”?

游戏圈扛把子加入战局,巨头吃鸡哪家强

在移动游戏当道的时代,PC上大火的类型出现在移动端已是必然。近段时间,各大厂商的纷纷入局,预示着吃鸡手游的竞争进入白热化。

目前,市场上比较主流的“大逃杀”手游主要是网易《荒野行动》、《终结者2:审判日》;小米互娱和西山居联合出品的《小米枪战》;英雄互娱《代号:HERO》也进入了倒计时阶段;而尚未正式推出但呼声较高的还包括腾讯《光荣使命:使命行动》、《穿越火线:枪战王者(荒岛特训模式)》。

“吃鸡”碾压王者荣耀?游戏行业或迎“大逃杀

其中,《小米枪战》可以说是第一个入局的手游产品,在IOS上线仅30小时,就在免费游戏榜单排名第一;网易《荒野行动》自11月3日开启公测以来,成绩一路飙升,并越过《王者荣耀》独占App Store免费榜榜首,而腾讯的两款吃鸡手游24小时内预约人数过千万。这些数据都足以证明大逃杀游戏市场当下的火爆。

吃鸡变现,营销套路防不胜防

在这一波“吃鸡”热潮中,撇去大同小异的游戏玩法不说,国内互联网公司画风清奇的“营销套路”更是让人目瞪口呆。

网易《终结者2:审判日》中,游戏道具车上植入了大量网易云音乐、网易严选等产品的广告,即使你看不见车上的敌人,你也能看见乍眼的广告,除此之外,该游戏还将京东和百度外卖以道具形式进行广告植入,甚至游戏玩家可以骑着ofo进行中远距离的移动。

“吃鸡”碾压王者荣耀?游戏行业或迎“大逃杀

不仅网易如此,此前腾讯开放内测的《荒岛特训》中,则是植入了摩拜单车,用户可以骑着单车追人、进行战斗;甚至某款游戏中还将上线某地图软件,为玩家“导航”。

就手游而言,它们的平均寿命都比较短,趁机来一波快钱都是情理之中的事,现在这种形式对玩家来说,还是比较友好的,大家看到广告后觉得新奇并一笑而过。不管谁在吃鸡手游热潮中成为,先攻下一城的必然是这些爱刷脸的广告金主。

明星“吃鸡天团”导流,影响力不容小觑

一款游戏火起来之后,很多喜欢玩游戏的明星也大多会参与其中,有些更是痴迷到和其他游戏主播一起开黑一起玩的程度。

现在已知的明星大咖加入“吃鸡天团”的,几乎都是当红小生或实力派选手:王思聪、胡歌、林俊杰、陈赫、林更新,鹿晗都经常出现在各种游戏直播间。

“吃鸡”碾压王者荣耀?游戏行业或迎“大逃杀

9月14日凌晨,校长王思聪带着林更新和陈赫和一位主播一起熬夜玩绝地求生,即使是凌晨,也引起了60万人的围观,这样的成绩足以说明几位的吸引力。除此之外,直播视频流出之后,更是冲上了微博热搜。

直播平台推波助澜,代入感让网友欲罢不能

直播在“吃鸡”游戏爆火的过程中功不可没。

很多玩家正是通过游戏直播、通过网络视频开始了解“吃鸡”游戏,从而成为游戏玩家。“吃鸡”类游戏由于其真人参与、团队配合、协同对抗等特质,有着极强的观赏性、娱乐性和代入感,自然也成为直播中最受欢迎的内容之一。

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